Het Zweedse merk Haglöfs werd in 1914 opgericht door timmerman en ambachtsman Wiktor Haglöf, met een eenvoudig maar krachtig idee – een rugzak creëren die bestand is tegen het wisselende klimaat en de indrukwekkende natuur van Zweden. Van met sneeuw bedekte bergen en diepe bossen tot uitgestrekte vlaktes en kustlijnen is de natuur altijd zowel voor Zweden als voor Haglöfs het natuurlijke middelpunt geweest – een bron van inspiratie en respect.

Gedreven door een voortdurende behoefte aan vernieuwing en ontdekking blijft Haglöfs zijn vakmanschap verfijnen met dezelfde vastberadenheid als Wiktor destijds in zijn werkplaats. In een land waar de seizoenen zowel materialen als mensen op de proef stellen, hebben zij geleerd kleding en uitrusting te maken die alle omstandigheden doorstaan – of het avontuur zich nu afspeelt in het bos dicht bij huis of aan de andere kant van de wereld.